Descriere Branding:Analiza de brand - primul pas intr-un proces de branding sau rebranding
Un autentic proces de branding sau rebranding, incepe printr-o analiza de brand. Aceasta etapa sustine si defineste pasii urmatori in dezvoltarea unui brand. Prin metode specifice de analiza aflam contextul in care brandul trebuie dezvoltat, profilul consumatorilor si al concurentei, atuuri si puncte slabe si multe alte informatii vitale procesului de branding.
Strategia de brand - esenta procesului de branding sau rebranding
Brandingul solicita expertiza multor domenii. Raspunsurile acestora se regasesc intr-o forma unitara si coerenta in strategia de brand. Aceasta stabileste pozitionarea, directia si procesul de dezvoltarea a viitorului brand.
Strategia de brand trebuie sa fie clara, durabila si usor de implementat.
Naming - Numele: structura de rezistenta a unui brand
Una dintre cele mai mari incercari in dezvoltarea unui brand, este gasirea numelui. Daca brandul ar fi un edificiu, numele este structura sa de rezistenta. Un nume de succes trebuie sa fie unic, relevant, usor de memorat, pozitiv, si capabil sa sustina strategia de brand. Natura globala a afacerilor de astazi, impune, in anumite situatii, gasirea unui nume care sa poata fi integrat cultural si lingvistic in orice zona a globului fara eforturi suplimentare de marketing si comunicare.
Procesul de naming se face in paralel cu cercetarea disponibilitatii legale a numelui si a domeniilor de internet
Identitate vizuala - Brandul prinde viata
In aceasta etapa brandul prinde viata. Incepe sa aiba forma, culoare, prezenta. Identitatea vizuala solicita cel mai mult dialogul dintre creativi si strategi.
Descoperirea acelor elemente vizuale care sa raspunda corect la cerintele strategiei de brand, intr-un mod simplu si memorabil este provocarea absoluta a designerilor de identitate.
Identitate verbala – personalitatea brandului
Modul de adresare, sloganul, headline-uri, tag-line-uri, frazeologia reprezinta identitatea verbala a unui brand. Toate acestea definesc personalitatea si caracterul brandului. Identitate verbala trebuie sa fie relevanta in raport cu identitate vizuala, numele si pozitionarea brandului.
Branding digital – era dialogului
Internetul este mai mult decat un nou mediu de comunicare, este un mediu al dialogului. Astazi consumatorii interactioneaza intre ei la scara larga, iau decizii facand comparatii amanuntite intre produse, servicii si companii. Acest nou mediu ofera mai multa putere consumatorilor ceea ce schimba radical modul in care se construiesc si dezvolta brandurile de azi.
O companie de succes trebuie sa aiba o strategie coerenta dedicata internetului si noilor tehnologii.
Inregistrare marca – protejarea legala a identitatii brandului
Rolul primar al unui brand este de diferentiere. Prin inregistrarea marcii, numele si elementele vizuale sunt protejate in fata unor potentiale marci similare, astfel ca riscul de confuzie este eliminat. In procesul de branding sau rebranding, cercetarea disponibilitatii legale a numelui reprezinta o etapa decisiva.
Ad-hoc are expertiza practica in cercetarea si inregistrarea marcilor nationale si internationale.
|
